Человек-бренд, Стив Джобс однажды сказал: «Я не стремлюсь быть привлекательным для людей. Мое дело – заставлять их становиться лучше». Потому что личный бренд не означает умения нравиться всем. Личный бренд – это узнаваемый образ, который конкретная аудитория ассоциирует с конкретным человеком. Задача специалиста по личному брендингу – сделать такой образ полезным для своего владельца.
Цельный образ личного бренда основан на гармоничном сочетании четырех элементов:
Вопреки распространенному мнению, невозможно сформировать личный бренд «с нуля», не основываясь на реальной индивидуальности человека. Именно поэтому любой эффективный проект в этой области требует довольно редкого сочетания компетенций – техник executive coaching с глубокими знаниями брендинга, маркетингового анализа и управления проектами в области рекламы и PR.
Мир стал очень быстрым – с помощью простейшего поискового запроса каждый может составить мнение о незнакомом человеке всего за пару секунд. Кто спросит о вас? Когда именно? С какой целью? Вы не можете этого знать. Вот почему целостный и постоянно поддерживаемый образ так важен.
Личный бренд топ-менеджера поддерживает бренд компании. Новый бизнес может завоевать лояльность клиентов персональной позицией руководителя или основателя. Популярность блогеров, журналистов или политиков – прямо следует из силы их личного бренда. Он важен для амбициозных и нацеленных на карьерный рост сотрудников корпораций. Ученых, заинтересованных в публикациях и исследовательских грантах. Общественных деятелей, стремящихся менять мир к лучшему и реализовывать самые смелые проекты.
Личный бренд важен всем, кому требуется сильное имя для достижения поставленных целей.